Mercadona ya puede mirar por encima del hombro a otras gigantes del comercio minorista, como la alemana Edeka, la británica Tesco o la estadounidense Walmart. Al menos, es lo que afirman los datos del último informe emitido por Brand Finance, una de las consultoras de valoración de marcas más reconocidas a nivel internacional. La cadena valenciana se ha convertido en 2026 en la marca más fuerte del mundo.
La cadena valenciana ha conseguido así subir desde el tercer puesto que consiguió en 2025 hasta lo más alto de su categoría, logrando una puntuación de 93,1 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI, por sus siglas en inglés). Amazon sigue siendo la marca minorista más valiosa, pero, advierte la consultora, son las tiendas de descuento y las cadenas de bajo coste las que están ganando terreno más rápidamente.
¿Qué significa exactamente que una marca minorista es la más fuerte? El Índice de Fortaleza de Marca mide la capacidad intangible de una marca para generar valor económico y preferencia entre los consumidores, más allá de su tamaño o volumen de ventas totales. Así, la consultara evalúa la salud de una marca en una escala de 0 a 100, basándose en tres pilares: inversión en la marca (marketing, innovación, estrategias comerciales), el patrimonio de marca o brand equity (familiaridad, reputación y nivel de fidelidad del consumidor) y el rendimiento empresarial.
Fuente: Brand Finance. La consultora destaca que las marcas de supermercados nacionales ya consolidadas siguen obteniendo resultados especialmente buenos en cuanto a percepción y fidelidad del consumidor, a medida que este busca precios más económicos y productos fiables en los que confiar.
“Los minoristas de descuento y de precios bajos están ganando un impulso significativo, aumentando el valor combinado de sus marcas a un ritmo tres veces superior al de los minoristas tradicionales de servicio completo desde 2023”, afirma Annie Brown, Directora General de Brand Finance en el Reino Unido. “Esto refleja la eficacia con la que estas marcas están respondiendo a la continua presión sobre los presupuestos familiares y a los cambios en los hábitos de compra”.
- La noticia Mercadona ya es la marca de supermercados más fuerte del mundo fue publicada originalmente en Directo al Paladar por Liliana Fuchs .
